• صفحه اصلی
  • درباره رایمگ
  • تماس با ما
  • ثبت نام
  • ورود
  • سفارش سامانه
پیشرفته
  • صفحه اصلی
  • مژگان عظیمی هاشمی
  • آخرین شماره

    20
    شماره 20   دوره 10 پاییز - زمستان 1401
    ارسال مقاله به نشریه فهرست داوران

    شماره های پیشین

    • دوره 10
      • ✓ شماره 20 - پاییز - زمستان 1401
      • ✓ شماره 19 - بهار - تابستان 1401
    • دوره 9
      • ✓ شماره 18 - پاییز - زمستان 1400
      • ✓ شماره 17 - بهار - تابستان 1400
    • دوره 8
      • ✓ شماره 16 - پاییز - زمستان 1399
      • ✓ شماره 15 - بهار - تابستان 1399
    • دوره 7
      • ✓ شماره 14 - پاییز - زمستان 1398
      • ✓ شماره 13 - بهار - تابستان 1398
    • دوره 6
      • ✓ شماره 12 - پاییز - زمستان 1397
      • ✓ شماره 11 - بهار - تابستان 1397
    • دوره 5
      • ✓ شماره 10 - پاییز - زمستان 1396
      • ✓ شماره 9 - بهار - تابستان 1396
    • دوره 4
      • ✓ شماره 8 - پاییز - زمستان 1395
      • ✓ شماره 7 - بهار - تابستان 1395
    • دوره 3
      • ✓ شماره 6 - پاییز - زمستان 1394
      • ✓ شماره 5 - بهار - تابستان 1394
    • دوره 2
      • ✓ شماره 4 - پاییز - زمستان 1393
      • ✓ شماره 3 - بهار - تابستان 1392
    • دوره 1
      • ✓ شماره 2 - پاییز - زمستان 1391
      • ✓ شماره 1 - بهار - تابستان 1391

    مرور

    • •  شماره جاری
    • •  براساس شمارگان نشریه
    • • نمایه نویسندگان
    • •  براساس موضوعات
    • •  براساس نویسندگان

    صفحات نشریه

    • •  شناسنامه
    • •  اصول اخلاقی
    • •  راهنماي تدوين مقاله
    • •  درباره ما
    • •  ارزيابي
    • تماس با نشریه
    OpenAccess Hamtajoo
    • فهرست مقالات مژگان عظیمی هاشمی

      • دسترسی آزاد مقاله
        • صفحه چکیده
        • متن کامل

        1 - هویت برند مقصد - رویکرد نظریه‌پردازی داده بنیاد
        هادی اصغری حامد بخشی مژگان عظیمی هاشمی محمد حسین  ایمانی خوشخو
        10.52547/journalitor.36116.10.20.101
        هویت‌سازی برند برای مقاصد گردشگری منجر به کاهش مشکلات ناشی از نامحسوس بودن محصولات گردشگری، منسجم‌تر شدن تلاش‌های عرضه‌کنندگان خدمات گردشگری و ثبات در بازارها می‌گردد و فرایند بخش‌بندی بازار را تسهیل می‌کند. با توجه به رقابت روزافزون در صنعت گردشگری، لزوم توجه به هویت ب چکیده کامل
        هویت‌سازی برند برای مقاصد گردشگری منجر به کاهش مشکلات ناشی از نامحسوس بودن محصولات گردشگری، منسجم‌تر شدن تلاش‌های عرضه‌کنندگان خدمات گردشگری و ثبات در بازارها می‌گردد و فرایند بخش‌بندی بازار را تسهیل می‌کند. با توجه به رقابت روزافزون در صنعت گردشگری، لزوم توجه به هویت برند مقصد بیش از پیش مطرح است، لذا این پژوهش به دنبال طراحی مدل هویت برند مقصد برای شهر مشهد می¬باشد. پژوهش حاضر از نوع کیفی بوده و با استفاده از تئوری داده¬بنیاد انجام شده است. در این پژوهش با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند تعداد 12 نفر از مدیران و اساتید و پژوهشگران حوزه‌ برند و گردشگری شهر مشهد مورد مصاحبه‌های عمیق نیمه‌ساختاریافته قرار گرفتند و سپس داده‌های حاصل از آنها از طریق کدگذاری باز، محوری و انتخابی تجزیه و تحلیل شد. یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که در مدل هویت برند مقصد، عوامل فردی، همچون آگاهی در مورد برند مقصد و یا میزان تمایلات رفتاری گردشگران باعث می‌شود که هویت برند مقصد شکل گیرد. از طرفی این هویت برند بر استراتژی‌ها یا راهبردها تأثیر می‌گذارد. به عبارت دیگر عوامل مذکور باعث می‌شود که راهبردها یا استراتژی‌های بازاریابی متمایز و یا استراتژی توسعه انتخاب گردد. این استراتژی‌ها پیامدهایی دارد؛ از جمله می‌توان به توسعه اقتصادی و توسعه اجتماعی اشاره کرد. زمینه این استراتژی‌ها توسعه مشارکت است که هویت برند مقصد در آن شکل می‌گیرد. در این میان نباید از متغیرهای مداخله‌گری چون عوامل محیطی خرد و محیط کلان چشم‌پوشی کرد. پرونده مقاله
  • صفحه اصلی
  • نقشه سایت
  • تماس با ما
  • صفحه اصلی
  • نقشه سایت
  • تماس با ما

حقوق این وب‌سایت متعلق به سامانه مدیریت نشریات رایمگ است.
حق نشر © 1401-1396

صفحه اصلی| عضویت/ ورود| درباره رایمگ| تماس با ما|
[English] [العربية] [en] [ar]
  • Ricest
  • عضویت/ ورود
  • email