<div style="mso-element: footnote-list;"><!-- [if !supportFootnotes]-->
<p class="MsoNormal" dir="RTL" style="margin-bottom: 0in; text-align: justify;"><span lang="FA" style="font-size: 10.0pt; line-height: 115%; font-family: 'B Lotus'; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'; color: black;">امروزه با توجه به</span> <span lang="FA" style="font-size: 10.0pt; line-height: 115%; font-family: 'B Lotus'; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'; color: black;">اهمیت صنعت گردشگری در سطح بین­المللی، اکثر کشورها سعی دارند با برنامه­ریزی­های مناسب در محیط رقابتی به وجود آمده، جایگاه رقابتی و متعاقب آن کیفیت زندگی اجتماعات خود را با درآمدزایی بیشتر در این زمینه بهبود بخشند. هدف از این تحقیق، بررسی قابلیت</span><span dir="LTR" style="font-size: 10.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Cambria',serif; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: 'B Lotus'; color: black;">­</span><span lang="FA" style="font-size: 10.0pt; line-height: 115%; font-family: 'B Lotus'; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'; color: black;">ها و محدودیت</span><span dir="LTR" style="font-size: 10.0pt; line-height: 115%; font-family: 'Cambria',serif; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: 'B Lotus'; color: black;">­</span><span lang="FA" style="font-size: 10.0pt; line-height: 115%; font-family: 'B Lotus'; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'; color: black;">های برند سازی گردشگری ایران در رقابت با کشورهای خاورمیانه است. در این تحقیق از داده­های پرسشنامه­ای در بازه زمانی (2019-2020) استفاده ‌شده است. برای تحلیل داده­ها از مدل­های متا سوات </span><span lang="AR-SA" style="font-size: 10.0pt; line-height: 115%; font-family: 'B Lotus'; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-language: AR-SA;">و مورفول </span><span lang="FA" style="font-size: 10.0pt; line-height: 115%; font-family: 'B Lotus'; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'; color: black;">بهره گرفته ‌شده است.</span> <span lang="FA" style="font-size: 10.0pt; line-height: 115%; font-family: 'B Lotus'; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'; color: black;">یافته­های این تحقیق نشان داد که ازنظر شاخص جذب گردشگری،</span><span lang="FA" style="font-size: 10.0pt; line-height: 115%; font-family: 'B Lotus'; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; color: black; letter-spacing: -.4pt;"> ایران در میان 5 امتیاز ممکن 3<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>امتیاز به دست آورده است.</span> <span lang="FA" style="font-size: 10.0pt; line-height: 115%; font-family: 'B Lotus'; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; color: black; letter-spacing: -.4pt;">کشورهای ترکیه، امارات متحده عربی با امتیاز­80/3، قطر با امتیاز­30/3 و عربستان سعودی با امتیاز­20/3 به ترتیب دارای بیشترین رتبه و کشورهای سوریه و عراق با امتیاز 2 و 20/2 در پایین­ترین رتبه قرار دارند. ازنظر شاخص درآمدزایی، کشورهای ترکیه، امارات متحده عربی، قطر و عربستان سعودی هر کدام به ترتیب با امتیاز 30/3 دارای بیشترین رتبه و کشورهای سوریه و عراق با امتیاز­90/2 و­80/2 در پایین­ترین رتبه قرار دارند.</span> <span lang="FA" style="font-size: 10.0pt; line-height: 115%; font-family: 'B Lotus'; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; color: black; letter-spacing: -.4pt;">همچنین </span><span lang="AR-SA" style="font-size: 10.0pt; line-height: 115%; font-family: 'B Lotus'; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-bidi-language: AR-SA;">12 سناریو تا 2030 </span><span lang="FA" style="font-size: 10.0pt; line-height: 115%; font-family: 'B Lotus'; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; color: black; letter-spacing: -.4pt;">برای کشور ایران ارائه شد که در روند برند سازی گردشگری این کشور تأثیرگذار خواهند بود. به ‌طوری کلی نتایج نشان داد که وضعیت برند سازی گردشگری کشور ایران در شرایط ناپایداری نسبت به کشورهای رقیب منطقه قرار دارد و نیاز به تغییر استراتژی بنیادی در این حوزه ضرورت دارد.</span></p>
</div>
پرونده مقاله
